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双11,广电总局突然出手!李佳琦们要慌了…

2019年11月05日 10:12来源:未知手机版

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2019年11月03日 19:55:52
来源:CEO商业内参

近日,“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时“翻车”一事,频上热搜,引发网友热议↓↓↓

据媒体报道,10月30日,品牌方回应:产品质 量没有问题,李佳琦不会做饭。“我们的产品质量没有问题,都有经过检测符合国家标准。另外,李佳琦不太会做饭,鸡蛋是从冰箱里拿出来的,操作上是有问题的。”

李佳琦工作室也表示,他们推荐的产品质量没问题,至于现场粘锅的情况不方便回复。目前,这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。

双11,广电总局先出手了!

11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(下简称《通知》)。

《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范 ,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

在《通知》中,广电总局解释网络视听电子商务直播节目和 广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频 等在内。

通知要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求,切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识,将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节,把好导向关、内容关、人员关。

针对带货直播,李佳琦们慌不慌?

值得注意的是,此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物,近年来在网络平台上,与网红结合,衍生出网红带货的模式。

其中不少流量网红的带货能力极强,其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流,今年天猫双十一预售首日10月21日,他5分钟卖出超万支口红,登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万。

但近日,李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋,鸡蛋粘在锅上难以铲动,李佳琦却坚称“它是不会粘的”。

虽然之后该产品厂家公开回应称,产品质量没有问题,李佳琦不太会做饭,因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅,但不少网友并不买账,并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。

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