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汾酒入选民族品牌振兴中华老字号

2019年11月06日 11:24来源:未知手机版

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近日,山西杏花村汾酒集团(以下简称 汾酒集团 )入选新华社民族品牌工程 中华老字号振兴行动签约仪式在京举行。拥有悠久历史与厚重文化积淀的汾酒,将在新的发展阶段实现从 汾酒文化 到 文化汾酒 的转变,实现清香天下的梦想。


品牌一直是汾酒的宝贵财富。一千多年前,当诗人杜牧写下那句妇孺皆知的 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 的经典广告语后,品牌就深深烙进汾酒的基因;百余年前的1915年,汾酒远渡重洋,在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,一举荣获中国品牌白酒唯一的最高奖 甲等大奖章;第二届全国青年运动会开幕式上,汾酒集团董事长李秋喜作为火炬手之一,代表千万三晋儿女点燃了二青圣火,汾酒俨然是山西一张响亮的文化名片。


据《2018中国500最具价值品牌榜》显示, 汾酒 品牌价值已达377.27亿元,较上一年度增加65.75亿元,第十六次蝉联山西品牌榜榜首。在《2018年度中国轻工业百强企业》榜单中,汾酒集团已跃升至第37位,位列全国食品行业第9位。公司拥有 杏花村 竹叶青 汾 三件中国驰名商标。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位,并入选世界文化遗产预备名单。


汾酒是中国名白酒的杰出代表,也是清香型白酒国家标准的制订者。汾酒被誉为 中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石 。据考证,杏花村一带酿酒最早可追溯至仰韶文化时期,迄今已有6000多年历史。早在1500年前的南北朝,汾酒的前身 汾清酒 就作为宫廷御酒,受到北齐武成帝的盛情推崇,载入廿四史之一《北齐书》。1949年,山西杏花村汾酒厂成立,汾酒、竹叶青酒成为第一届全国政治协商会议的国宴用酒。建国后的五届全国评酒会上,汾酒均荣获 中国名酒 称号。


近年来,汾酒相继获得国家质量管理奖、国家科技进步奖、全国国企管理创新成果一等奖、中国商标金奖、山西省政府质量奖等多项荣誉。2017年,汾酒集团成为山西省省属国企目标责任书改革首个试点企业,打响了山西国资国企改革的第一枪。两年多来,公司在引进战投、股权激励、品牌提升、市场拓展、机制创新、管理优化、文化建设、科技进步、民生改善等方面,均取得了长足发展和重大突破,创新性地提出了 模拟职业经理人制度 组阁聘任制 等新的管理机制,走出了一条具有汾酒特色的高质量发展之路。


汾酒国际化品牌建设的步伐也在不断加快。今年以来,汾酒集团相继主办了2019(山西 杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛和第三届(汾阳 杏花村)世界酒文化博览会,彰显了汾酒的品牌影响力;成功亮相香港 一带一路 国际食品展,并获得 最佳中国白酒大奖 ,在国际舞台上充分展现汾酒风采。今年的10月11日, 行走的汾酒 2019汾酒文化大巡展启动仪式在山西汾阳杏花村举行,汾酒集团董事长李秋喜用象征着 中国酒魂 6000年血脉传承的圣火火种点燃火炬,宣布2019 行走的汾酒 文化大巡展正式启动。火炬由汾酒远征车携带,从杏花


村出发,行程600余公里,沿途经过雄安新区,抵达天津。汾酒品牌也因此更有高度、更有力度、更有温度。


如今, 汾酒 无疑是中国白酒行业的超级 IP ,在汾酒传递文化力、激发市场力的创新背后,是汾酒 文化+品质 的核心优势。作为当之无愧的民族品牌,汾酒如今再启程,向着打造世界文化名酒的目标进发。(文/张航)


转自:中国产经新闻报

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